商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值就不用說了，如何利用好商標(biāo)可以看出一個(gè)企業(yè)“幾斤幾兩”的能力。

每個(gè)企業(yè)的最終目的都是依靠商標(biāo)提升品牌知名度。但實(shí)際上：“商標(biāo)只是打造品牌的第一步”。

有的企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，發(fā)展了很多年，感嘆自己還是商標(biāo)，看到別人的商標(biāo)變成了品牌。所以我們也需要注意一些關(guān)于商標(biāo)和品牌的知識(shí)。

品牌意識(shí)很關(guān)鍵

首先，企業(yè)在品牌建設(shè)上至少要有自信，有個(gè)性，有創(chuàng)意！企業(yè)的價(jià)值觀和發(fā)展理念要控制好。在品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，才能明白如何把商標(biāo)發(fā)展成品牌，對(duì)自己的定位有清晰的認(rèn)識(shí)。例如，江小白和他的定位是年輕人群體，其畫風(fēng)、文案都是這種風(fēng)格,因此，當(dāng)它推出時(shí)，即使當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)不景氣，它仍然獲得了巨額利潤(rùn)。

商標(biāo)宣傳到位

人們對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的第一印象一定是商標(biāo)。商標(biāo)名稱簡(jiǎn)單易記，可以保證客戶自由命名商標(biāo)。例如，『娃哈哈』的品牌名稱已經(jīng)到達(dá)一些直播平臺(tái)，主播們經(jīng)常嘲笑它是『哇哈哈』,這引起了人們的追求！

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產(chǎn)品質(zhì)量高

任何宣傳和推廣最終都會(huì)回歸到產(chǎn)品質(zhì)量上。如果產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，對(duì)一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)都是致命的！不要說商標(biāo)有多有名，不然質(zhì)量問題臭名昭著！所以企業(yè)在關(guān)注品牌的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。

打造品牌故事

打造一個(gè)品牌，最好是給它加上一個(gè)感人的故事，或者通過商標(biāo)展現(xiàn)一個(gè)美好的意義，能給消費(fèi)者帶來好的印象。但是記住，包裝的故事一定要和產(chǎn)品定位緊密相關(guān)。比如張小泉的品牌故事，不僅打動(dòng)人心，還試圖以創(chuàng)新贏得市場(chǎng)認(rèn)可，承載了弘揚(yáng)中國(guó)刀剪文化的使命。

最后總結(jié)

商標(biāo)到品牌的發(fā)展過程很不容易，這條路是漫長(zhǎng)的，充滿荊棘坎坷。在取得最后的成功前，不要忘了做好對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)，為企業(yè)品牌加油！