隨著“口紅哥”李佳琪的《天啊》的響起，電商的直播帶來了一個火爆的單品，其中有很多種美妝產品。最近，一款備受李佳琪推崇的“奶皮”面膜在申請注冊商標時遇到了攔路虎。

據了解，申請商標為純漢字“奶皮”，申請人為廣州明治生物科技有限公司(簡稱明治公司)。申請日期為2018年10月19日，指定用于美顏面膜等3類產品上。

《商標法》第十條第一款第(七)項規(guī)定：“具有欺騙性，容易使公眾誤認商品質量或者產地的標志，不得作為商標使用。

2019年4月，國家知識產權局作出決定，在指定商品上使用“奶皮”字樣，容易使消費者對原料等商品特征產生誤解，不能作為商標使用。該商標的注冊申請被駁回。2019年5月，明治公司的復審申請仍被駁回。

即美國公司不服審查決定，向北京知識產權法院提起行政訴訟。在訴訟中，原告表示放棄“美容面膜”以外產品的注冊申請。原告主張，申請商標“奶皮”是常見食品名稱，其在“美容面膜”產品上的使用并不指向產品原料。該商標申請已被原告廣泛使用，具有較高的知名度，不會引起消費者誤認。

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北京知識產權法院經審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構成。“奶皮”是牛奶經過高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質，指定使用在“美容面膜”商品上，易導致消費者對產品的原料、成分等特點產生誤認。

另外，《商標法》第十條第一款第(七)項屬于商標絕對禁止條款，違反該條款的標志不得作為商標使用。即使在電商主播李佳琪的強烈推薦下，這款口罩也無法通過使用行為注冊。因此，法院駁回原告的訴訟請求。

據悉，目前，原告已向北京市高級人民法院提起上訴。

申請商標是建立自主品牌的第一步。有條件的話，所有類別都可以報名；

隨時做好商標監(jiān)測，不要因為侵權給企業(yè)帶來大麻煩；

由于知識產權的地域性特點，應盡快進行海外發(fā)行；

平時要注意收集商標使用的證據，避免出現糾紛時陷入被動。

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