在互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭中，阿里巴巴的商標(biāo)數(shù)量排名第一，申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過1萬件。這些商標(biāo)涵蓋了我們生活的方方面面。商標(biāo)數(shù)量龐大，阿里巴巴注冊(cè)的那些商標(biāo)有多大價(jià)值？

阿里巴巴

當(dāng)初馬云給公司取名，靈感來源于著名的民間文學(xué)《阿里巴巴和四十大盜》。據(jù)說馬云曾經(jīng)在舊金山的咖啡店問服務(wù)員，還在街上問了30多個(gè)不同國(guó)家的人是否知道阿里巴巴。全部回答“是”，對(duì)芝麻開門的口頭禪印象深刻。

阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了近百個(gè)與阿里巴巴相關(guān)的商標(biāo)，包括阿里巴巴、阿里巴巴金融、阿里云計(jì)算、阿里影業(yè)、阿里巴巴文學(xué)、阿里巴巴公益等等。同時(shí)還做了企業(yè)品牌的防御性布局，注冊(cè)了整個(gè)“阿里家族”，比如阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里阿姨、阿里叔叔、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里寶寶等等。

馬云

馬云作為阿里巴巴集團(tuán)的主要?jiǎng)?chuàng)始人，與阿里巴巴有著各種密不可分的聯(lián)系。早在2011年，阿里巴巴就在多個(gè)類別成功注冊(cè)了馬云商標(biāo)。然后在2016年10月，又重新注冊(cè)了幾類商標(biāo)，可謂是全面保護(hù)。另外，馬云的英文名是JACK MA，阿里巴巴集團(tuán)也申請(qǐng)了多類商標(biāo)。這類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是實(shí)際使用，而是防止他人注冊(cè)使用，混淆市場(chǎng)，損害企業(yè)利益。

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淘寶網(wǎng)

淘寶是中國(guó)最受歡迎的在線購物和零售平臺(tái)之一。它由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月創(chuàng)立。短短三年間，易貝取代易貝成為中國(guó)C2C的老大。阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了342個(gè)淘寶相關(guān)商標(biāo)。除了幾乎所有的淘寶商標(biāo)，還注冊(cè)了淘寶新軒、淘寶天下、淘寶直通車、淘寶客等多種功能性商標(biāo)。

1688

馬云在1999年創(chuàng)立了Alibaba.com，1688的前身。688現(xiàn)在是阿里集團(tuán)的旗艦業(yè)務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的面向小企業(yè)的內(nèi)貿(mào)電商平臺(tái)。阿里巴巴注冊(cè)了25個(gè)相關(guān)商標(biāo)，包括“1688”、“1688.com”、“1688源好貨”等。它通過將項(xiàng)目名稱、網(wǎng)站和口號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)來保護(hù)這一品牌。

動(dòng)物商標(biāo)

阿里動(dòng)物園是對(duì)阿里巴巴產(chǎn)品的隱喻。這些產(chǎn)品包括：天貓商城、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬旅行等。每個(gè)產(chǎn)品都使用一種可愛的動(dòng)物作為形象，并被網(wǎng)友昵稱為阿里動(dòng)物園，而這個(gè)動(dòng)物園的主任是馬云。

天貓

2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，這是馬云打造的全新B2C平臺(tái)。天貓已經(jīng)擁有超過4億買家，超過5萬個(gè)商家，超過7萬個(gè)品牌。天貓是阿里巴巴集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域。其中，與“天貓”相關(guān)的商標(biāo)有275個(gè)?！疤熵垺庇?011年首次注冊(cè)，分別在類別9筆記本電腦和計(jì)算機(jī)程序；商標(biāo)注冊(cè)類別16辦公室必需品，但繪畫材料及家具除外；第35類廣告；類別41(在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上)提供網(wǎng)絡(luò)游戲；“天貓”、“天貓商城”等商標(biāo)適用于類別40的計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)等商品或者服務(wù)。

前段時(shí)間，永康市陶達(dá)工貿(mào)有限公司；鮮為人知的貿(mào)易有限公司起訴阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司侵犯天貓商標(biāo)。但有趣的是，淘公司申請(qǐng)“天貓”商標(biāo)的日期與淘寶商城宣布更名為“天貓”的時(shí)間完全一致，都是2012年1月11日這一天。阿里巴巴沒有一口氣注冊(cè)45個(gè)類目的“天貓”商標(biāo)，似乎是一個(gè)重大失誤。

螞蟻金服

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“螞蟻金服”)是從支付寶起家的，成立于2004年。2014年10月，螞蟻金服正式成立。目前，螞蟻金服旗下有支付寶、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻財(cái)富、電商銀行、螞蟻花唄、芝麻信用等子業(yè)務(wù)。

關(guān)于螞蟻的商標(biāo)阿里巴巴似乎更喜歡。共有1378個(gè)與“螞蟻”相關(guān)的商標(biāo)獲得注冊(cè)。2013年申請(qǐng)注冊(cè)“螞蟻金服”九大類，第二年申請(qǐng)注冊(cè)“螞蟻金服”，之后注冊(cè)“螞蟻金服”所有類別。

指甲

DingTalk是阿里巴巴集團(tuán)為中國(guó)企業(yè)打造的自由交流協(xié)作的多終端平臺(tái)。自2014年成立以來，擁有4億月活用戶，可以說是僅次于微信的第二大社交軟件。但是前段時(shí)間“釘釘”商標(biāo)被駁回。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)“釘釘”與引用商標(biāo)1號(hào)“釘釘”和引用商標(biāo)2號(hào)“釘釘冒菜”在文字構(gòu)成、稱呼等方面相同或者近似。構(gòu)成相同或者近似商標(biāo)的，不予注冊(cè)。

阿里巴巴對(duì)商標(biāo)保護(hù)的重視和在商標(biāo)戰(zhàn)略上的布局，是業(yè)界學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。品牌是無形資產(chǎn)，商標(biāo)是品牌的象征。但是，企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值是不可預(yù)測(cè)的。提前做好商標(biāo)布局和運(yùn)營(yíng)，不僅可以幫助商標(biāo)保護(hù)企業(yè)，維護(hù)自身利益，還可以挖掘其中更大的價(jià)值。

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