隨著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的增加和商標(biāo)的相似性，一些人想用成語(yǔ)來(lái)注冊(cè)商標(biāo).那么將成語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)有什么好處和壞處呢？下面就讓我們來(lái)告訴你在企幫幫邊肖發(fā)生的事情。
一，成語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)的好處
1、容易被消費(fèi)者認(rèn)可
習(xí)語(yǔ)有固定的用法，并被大眾廣泛認(rèn)可。使用成語(yǔ)作為特定范圍內(nèi)商品或服務(wù)的商標(biāo)，可以給消費(fèi)者留下清晰的印象，有助于將商品或服務(wù)與眾多提供者區(qū)分開(kāi)來(lái)。比如“津津有味”用在30種(食品)商標(biāo)上，可以讓消費(fèi)者快速記住品牌。
2.有利于企業(yè)品牌的推廣。
一個(gè)好的商標(biāo)不僅要讓人記住，還要傳達(dá)一個(gè)好的品牌意義和企業(yè)的價(jià)值取向。成語(yǔ)應(yīng)用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語(yǔ)法句子朗朗上口，意義豐富，指向性明確。這些特點(diǎn)只是用于企業(yè)品牌的推廣，與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求是一致的。
比如“完美”在第三類(lèi)(日化)注冊(cè)為商標(biāo)，會(huì)給顧客一種產(chǎn)品完美的印象，有利于品牌的推廣。
2.成語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)有什么風(fēng)險(xiǎn)？
現(xiàn)實(shí)生活中，成語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)成功率不高，風(fēng)險(xiǎn)較大，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.濫用成語(yǔ)
本案中，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語(yǔ)屬于長(zhǎng)期存在或者在生活中規(guī)范使用的詞語(yǔ)。但在用于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，卻因?yàn)槲淖謨?nèi)涵和使用范圍的限制而被駁回，這是對(duì)成語(yǔ)的濫用。
案例：“實(shí)事求是”既是一個(gè)有著深厚歷史淵源的典型成語(yǔ)，又是一個(gè)具有時(shí)代特征的政治詞匯。由于“實(shí)事求是”的政治屬性，所有這樣的商標(biāo)申請(qǐng)都被以“容易產(chǎn)生不良影響”為由拒絕了。
結(jié)論：不是所有的成語(yǔ)都可以注冊(cè)為商標(biāo)。在申請(qǐng)之前，充分了解成語(yǔ)的含義，做好把握的準(zhǔn)備，更有利于商標(biāo)申請(qǐng)的成功。
2.成語(yǔ)使用不規(guī)范。
申請(qǐng)人對(duì)成語(yǔ)的音、義、形進(jìn)行變更，希望以原成語(yǔ)的相關(guān)含義為依托，結(jié)合變更后的音、形、義，突出商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定而言，對(duì)此類(lèi)案件的審查較為嚴(yán)格，駁回申請(qǐng)人商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量。
案例：“隨心所欲”借用了“隨心所欲”的諧音和意思。申請(qǐng)人將該名稱(chēng)應(yīng)用于第9類(lèi)(計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等。)，并比喻稱(chēng)計(jì)算機(jī)設(shè)備和芯片為“心臟”。但商標(biāo)局認(rèn)為該商標(biāo)屬于成語(yǔ)“為所欲為”的不規(guī)范使用，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，故予以駁回。
結(jié)論：商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)不能隨便改變成語(yǔ)的本義和用法，構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)中成語(yǔ)使用的不規(guī)范，或者造成公眾混淆，容易被駁回。
3.用來(lái)描述商品或服務(wù)的習(xí)語(yǔ)缺乏意義。
商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服務(wù)，其名稱(chēng)必須突出。在這種情況下，我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)會(huì)以缺乏顯著特征為由駁回此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)。
案例：某公司提交“澤心厚道”“厚德若水”等成語(yǔ)指定用于30課(咖啡、茶等。)商品。但商標(biāo)局審查后認(rèn)為，這些成語(yǔ)多用于商務(wù)活動(dòng)中供人辦事、學(xué)習(xí)、實(shí)踐，缺乏顯著的商標(biāo)特征，故予以駁回。
結(jié)論：在申請(qǐng)成語(yǔ)商標(biāo)時(shí)，不僅要關(guān)注其內(nèi)涵和使用規(guī)范，還要考慮指定商品或服務(wù)的意義。
總結(jié)：成語(yǔ)好聽(tīng)又好記，在日常生活中應(yīng)用廣泛。但是在注冊(cè)之前要考慮很多因素。另外，建議的商標(biāo)名稱(chēng)可以交給專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面詳細(xì)的商標(biāo)查詢(xún)和分析。根據(jù)查詢(xún)和分析結(jié)果，決定是否
