世界杯“最慌”廣告商華帝：法國奪冠退款近億！

7月16日凌晨，隨著法國隊以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞奪得2018 fifa世界杯冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝全款返還”的華帝也面臨兌現(xiàn)承諾的考驗。

當姆巴佩在世界杯上像黑色閃電一樣猛沖向前的時候，不僅有“萊昂內(nèi)爾梅西”和“19歲的姆巴佩”，還有打出“法國隊贏了華帝全額退款”的華帝。網(wǎng)友們紛紛表示，“就是那個在我小區(qū)電梯里狂打廣告賭法國隊的?！?

憑借這一口號，華帝成功趕上了世界杯的知名度。更有網(wǎng)易推出“法國奪冠，全體員工放假一天”！

今年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。5月30日，華帝承諾，6月購買“奪冠套餐”的消費者，享受“法國隊奪冠，華帝全額退款”；7月1日，法國隊躋身8強；7月11日，法國1: 0戰(zhàn)勝比利時，晉級決賽。今天上午，法國隊奪冠后，華帝再次成為關注的焦點。

而華帝公司也在法國隊奪冠后立即發(fā)表聲明，“慶祝法國隊奪冠，華帝返還全款起跑！主席又簽了！”

看一下聲明。華帝表示，凡在2018年6月1日至2018年7月3日期間購買華帝“中獎套餐”并成功參與“法國隊中獎華帝全額退款”的消費者，將全額退款。

華帝此次退款金額約為7900萬元。華帝作為營銷費用值得嗎？

有人覺得華帝要虧大了，我不這么認為。已知本屆世界杯英皇男裝(第三贊助商)的贊助費用為2000萬美元，另外還有蒙牛、海信等數(shù)億的廣告費用。

相比華帝的退款費用和營銷傳播的廣度，7900萬人民幣的預算遠遠少于其他官方贊助商，話題營銷的傳播效果也不像其他中國公司在球場邊放廣告牌那么差。所以我覺得華帝的運營也就6比6而已，至少在營銷方面，華帝簡直是完勝！